笔者总结一下有如下的战术

一：门户网站—制作世界杯新闻专题

大家可以看到新浪网易搜狐腾讯各大媒体都是卯足了劲，各大门户都是在首页最好最显眼的位置对世界杯专题进行了推介。这个招数相对比较普通，在很早的时候各大门户就开展了这样的活动，不过笔者相信在世界杯专题的活动推介上，最有力度的当属腾讯网，因为依靠其强大的客户端推荐，获取了大量的访问量，虽然相关数据还没有出来，但是想必腾讯的数据报表应该是比较乐观。

二：社会化媒体彰显威力

新浪微博在世界杯开赛之初就制订了世界杯策略，通过“我支持某某队”的形式，让微博用户参与到新浪的 世界杯活动中，并通过换上相关的队伍的模版来把世界杯活动植入到细节中。腾讯空间开展了呜呜祖拉的相关活动，酷六等视频网站宣称自己访问量达到3亿多，我们也可以看到优酷开展的世界杯相关活动。我们也看到相当多的网游企业开展了世界杯活动，包括盛大推出的世界杯雕像，球王勋章等活动，都深入人心。

三、网友竞猜活动层出不穷

笔者关注到至少有100多个企业开展了世界杯竞猜活动，包括本田汽车、奇瑞汽车、燕京啤酒等传统产业，自然是没有放过这类极好的机会来开展竞猜活动，包括诸多房企在内的传统企业也利用竞猜开展相关的活动，虽然这并不能阻挡房地产市场的萎靡。

四、事件营销

由于中国足球的不争气，我们是极少数世界人口众多却又不能进入世界杯的国家之一（中国足球，不提也罢，叹息），但是中国的企业并没有缺席世界杯，中国英利和哈尔滨啤酒在世界杯赛场的广告被广为传播。几乎在一夜之间，中国英利被诸多人士搜索，之前，谁也不知道中国英利，现在几乎是一夜之间，全国人民都知道中国英利。因为世界杯的广泛被关注，中国企业的缺席，这些都为中国英利创造了足够多的噱头。

在笔者看来，世界杯这种具有超强影响力的赛事，由于赞助资源的稀缺以及赞助费用的高昂，让不少企业止步于世界杯赛场外，但是这并不能阻挡中国企业利用世界杯开展营销的步伐，我们也看得到一些非常好的创意不断的涌现，笔者相信，思路的创新才是最重要的，只有不断的推陈出新，深入分析网民和球迷的心理结合，才能真正做到有效网络营销。